Comment tirer parti du langage sensoriel dans vos articles de blog [Data + Expert Tips]


Regarde ça:

«Vous êtes assis dans la chaise de bureau ergonomique noire grinçante à dos en filet que vous avez acheté à rabais sur Amazon – penché, les yeux grands ouverts à contrecœur, fixant intensément un écran d’ordinateur portable faiblement éclairé portant un document vierge.

Il est 16h45. Pendant la majeure partie de la journée, vous n’avez presque rien entendu, à part le clic-claquement occasionnel de touches pour donner une inspiration inutile à votre article de blog et les périodes intermittentes de silence grinçant qui ont suivi la suppression de tout ce que vous avez noté.

Le goût durable du café que vous avez bu environ deux heures plus tôt est devenu aigre mais recouvre toujours votre langue et le toit de votre bouche. Et vous pouvez sentir les effets de la caféine diminuer lentement. Une fatigue musculaire subtile s’installe. Vos paupières sont lourdes et c’est une lutte en soi pour les empêcher de couvrir vos yeux endoloris et fatigués.

Votre esprit est devenu stagnant – piégé dans les griffes de ce que l’on appelle le plus communément bloc de l’auteur. “

Maintenant, j’aime penser que ce passage était vivant et immersif, et c’est surtout un crédit au type de langage que j’ai utilisé et aux sensations personnelles sur lesquelles j’ai joué – en particulier la façon dont il décrivait le sensoriel expériences du sujet.

Cette langue est plus communément connue sous le nom de langage sensoriel, et c’est une ressource puissante pour tout écrivain à comprendre et à appliquer. Ici, nous allons couvrir ce qu’est le langage sensoriel, passer en revue certaines des données qui l’entourent et voir comment vous pouvez l’utiliser dans vos articles de blog.

Le langage sensoriel est utilisé pour décrire les cinq sens primaires – le toucher, la vue, le son, l’odorat et le goût. Ils sont le plus souvent utilisés pour transmettre les détails spécifiques des scènes ou ajouter un élément plus imaginatif aux descriptions de concept.

Le langage sensoriel est le plus souvent associé à la littérature. C’est un élément central de la plupart des fictions et de la poésie, mais cela ne signifie pas que ce genre de vocabulaire est exclusivement artistique dans son application. Les spécialistes du marketing ont également beaucoup à gagner à comprendre comment en tirer parti.

Jetons un coup d’œil à certaines des données sur le langage sensoriel pour avoir une meilleure idée de pourquoi il est efficace et comment l’appliquer.

Ce que disent les données sur le langage sensoriel

Nos expériences quotidiennes sont multisensorielles, mais c’est difficile à capturer linguistiquement.

Une étude de 2012 de Charles Spence, Publié dans Science Direct, a établi que «la plupart de nos expériences quotidiennes sont multisensorielles». Très rarement – voire jamais – nos sens sont cloisonnés lorsque nous percevons le monde qui nous entoure.

Cela dit, la langue anglaise est limitée dans sa capacité à capturer ce phénomène et le chevauchement sensoriel général. Dans son livre Linguistique sensorielle: langage, perception et métaphore, le linguiste Bodo Winter, explique ces limites en décrivant l’expérience de manger du Kimchi.

Il dit: “L’expérience implique le mélange salé et épicé de notes de poivre et d’ail qui excitent les papilles gustatives, en plus de l’odeur fermentée, de la sensation de picotement en bouche et du son croquant de mastication.”

Bien que sa description soit vivante et engageante, il note que “transmettre cette expérience oblige à utiliser des adjectifs sensoriels découplés tels que salé et croquant. La compression inhérente à ces mots, chacun distinguant un aspect de l’expérience, signifie que la simultanéité de l’expérience gustative multisensorielle ne peut être transmise. “

Ce passage aide à illustrer ce qui pourrait être le principal défi lié à l’utilisation du langage sensoriel. En fin de compte, l’objectif est de capturer une expérience multisensorielle transparente, mais la langue que vous avez à votre disposition est principalement classée par sens individuel.

Le goût et l’odorat sont les sens les plus difficiles à décrire.

Les cinq sens sont essentiellement hiérarchisés lorsqu’il s’agit de les exprimer linguistiquement. Certains sens sont plus ineffables – ou difficiles à mettre en mots – que d’autres.

Un 2014 étude de Stephen Levinson et Asifa Majid, publié dans la revue Esprit et langage, a constaté que «en anglais, au moins, il semble généralement plus facile de coder linguistiquement des couleurs que des sons (non musicaux), des sons que des goûts, des goûts que des odeurs».

Les perceptions sensorielles de chacun sont différentes, mais la façon dont nous expérimentons individuellement le goût et l’odorat – également connus sous le nom de «sens chimiques» – est particulièrement unique.

Une étude historique de 1990 dans le journal Physiologie et comportement ont constaté que le nombre de papilles gustatives que les humains ont sur leur langue peut varier radicalement d’une personne à l’autre. Il a également été constaté que le goût et l’odeur varient en fonction de facteurs tels que l’âge, le sexe et la culture.

En bref, il est difficile de capturer l’essence des sens si personnels et, à leur tour, ineffables. Et le vocabulaire limité de la langue anglaise pour les sens ne facilite pas vraiment les choses.

Comme le dit Winter, «les caractéristiques descriptives détaillées des odeurs ne sont pas codées dans le lexique anglais». Au lieu de cela, l’odorat est souvent décrit en termes de convivialité perçue par des mots comme aromatique et âcre.

Il peut sembler que le goût et l’odeur ont une application moins pratique en marketing – en particulier lorsqu’il s’agit d’éléments comme la copie de blog – mais ne les comptez pas. Vous pouvez tirer beaucoup de profit de ces sens si vous pouvez les transmettre de manière articulée et convaincante.

La perception du goût et de l’odorat est plus émotionnelle que les autres sens.

Bien que ces sens soient plus difficiles à capturer, il est dans votre intérêt de les essayer le cas échéant. Le langage sensoriel est utilisé pour invoquer des images et des sentiments significatifs. Et la recherche indique que le langage décrivant le goût et l’odorat a plus de poids émotionnel que les autres types de langage sensoriel.

Comme le dit Winter, “Goût et odeur [as senses] sont plus émotionnels dans la perception, et les mots associés sont également plus émotionnels, comparés aux mots des autres sens … Il existe, à présent, une multitude de preuves convergentes de l’émotivité du langage du goût et de l’odorat “

Ce point peut signifier beaucoup dans le contexte de certaines écoles de marketing. Si tu peux le croire, émotionnellement un langage chargé et convaincant peut être un atout pour une entreprise émotif commercialisation efforts.

Et si vous êtes intéressé à utiliser un langage sensoriel dans votre copie dans l’intérêt de cette cause, cela vaut la peine de savoir quels aspects du concept sont les plus importants. émotionnellement évocateur.

Le langage multisensoriel permet un meilleur marketing.

Comme je l’ai mentionné, notre perception du monde qui nous entoure est toujours multisensorielle, il est donc intuitif de supposer que nous sommes naturellement plus réceptifs au marketing qui reflète ce genre d’expériences. Et les données sur le sujet sont cohérentes avec cette notion.

Une étude de 2009 publiée dans The Journal of Consumer Research s’est concentré sur l’impact de la publicité multisensorielle sur la perception du goût des sujets. Il a constaté que les publicités multisensorielles entraînaient une perception du goût plus élevée que les publicités axées uniquement sur le goût.

Et alors que l’étude se concentrait principalement sur l’impact de la publicité multisensorielle sur un seul sens, autres chercheurs ont extrapolé ses découvertes et supposé qu’il s’appliquait également aux autres sens.

Qu’est-ce que cela nous dit? Eh bien, cela signifie que le marketing multisensoriel – soutenu par une utilisation délicate du langage sensoriel – est plus engageant et enrichissant que le marketing qui se concentre uniquement sur les sens conventionnellement touchés comme la vue ou le son. Cela montre qu’il y a une valeur considérable à utiliser un vocabulaire sensoriel robuste dans votre copie.

Comment utiliser le langage sensoriel dans vos articles de blog

Comprenez quand il est approprié d’utiliser.

Tout d’abord, vous devez comprendre que le langage sensoriel peut sembler maladroit et discordant lorsque vous le forcez dans certains contextes qui ne le justifient pas nécessairement.

Par exemple, si vous écrivez un article professionnel sur un concept d’entreprise, vous ne voudrez probablement pas utiliser un langage sensoriel pour le définir.

Prenez cette définition d’un blog HubSpot sur conseil en stratégie:

«Le conseil en stratégie consiste à faire appel à des hommes d’affaires – généralement des cadres, des conseils d’administration ou des cadres – pour offrir une perspective externe et experte sur leurs défis commerciaux. . Ils examinent de manière globale les problèmes spécifiques auxquels les entreprises sont confrontées et donnent des conseils sur la manière de les aborder. “

Il est plus approprié de garder cet aspect de l’article plus simple et professionnel. Le surcharger de langage sensoriel pourrait nuire à votre capacité à établir clairement ce qu’est le concept. Cela dit, il existe des moyens d’incorporer un langage sensoriel pour donner vie à ce concept sec et le rendre attrayant.

Ajoutez un élément narratif au message.

Même si le langage sensoriel n’est peut-être pas le meilleur moyen de transmettre les aspects les plus rigides et objectifs de votre message, vous pouvez toujours l’utiliser pour qualifier et illustrer certains concepts. L’un des meilleurs moyens d’y parvenir est de donner à votre pièce une touche narrative.

Cette méthode vous donne un peu d’espace pour utiliser le langage sensoriel et rendre les concepts plus attrayants et divertissants. Voici un exemple de la façon dont vous pourriez faire cela en couvrant le concept de conseil en stratégie que je viens de décrire ci-dessus:

“Imaginez ceci: un PDG est assis, posé sur une chaise en pleather à haut dossier à la tête d’une table de conférence en bois d’ingénierie, les yeux fermés avec un casting de membres du conseil étouffants et parfaitement adaptés flanquant les côtés de la table. Ils regardent attentivement – expressions pris quelque part entre la frustration et le désespoir.

L’odeur du café rassis et le genre particulier de silence qui ne vient qu’après une heure ou deux de réprimande flottent dans l’air. Le jour est devenu la nuit des fenêtres du sol au plafond sans aucune résolution sur la façon de modifier la récente campagne de marketing de l’entreprise – celle qui a été à la mode sur les médias sociaux pour toutes les mauvaises raisons.

Le PDG ouvre enfin les yeux, et sur un ton à la fois sévère et épuisé, ils le disent: «Nous devons faire entrer quelqu’un».

Entrez le consultant en stratégie. “

Avec ce genre de description, j’ai pu préparer le terrain, capter l’attention du lecteur et ouvrir la voie à une description plus approfondie de ce que fait un consultant en stratégie.

Utilisez des métaphores ou des comparaisons.

Ce point rejoint celui ci-dessus – dans une certaine mesure. Parfois, le sujet sur lequel vous écrivez est trop sec pour tirer un récit sans paraître désespéré de forcer le langage sensoriel sur un concept avec lequel il ne se marie pas naturellement.

Dans ces cas, il peut être utile d’utiliser des métaphores ou des comparaisons – pleines de langage sensoriel et de description vivante – pour engager et informer simultanément le lecteur. Par exemple, imaginons que vous écrivez un article sur graphiques de devis. Vous voudrez peut-être incorporer quelque chose comme ceci:

“Pensez à votre devis comme à l’entrée d’une Étoile Michelin repas – une coupe immaculée de filet mignon qui a le goût du paradis et des coupes comme du beurre.

C’est la pièce maîtresse du plat, et c’est délicieux en soi, mais certains plats d’accompagnement et la présentation “ mange les yeux en premier ” l’amèneraient à un autre niveau. En remplissant l’assiette de pommes de terre croustillantes et dorées et de choux de Bruxelles parfaitement grillés et encore grésillants, vous pouvez faire passer le plat d’un “ à la carte intrigant ” à un “ cinq étoiles de bonne foi ”.

C’est le principe fondamental des graphiques de citation. La toile de fond attrayante, la police distinctive et les autres éléments visuels captivants que vous utilisez peuvent rehausser votre contenu et le rendre extrêmement complet. “

Bien que cela ne soit pas toujours évident, vous pouvez souvent trouver des moyens d’incorporer un langage sensoriel dans le contenu de votre blog. Et lorsque cela est fait avec goût et efficacité, cela peut être rentable. Donc, si vous souhaitez trouver des moyens d’ajouter du punch à votre blog, pensez à prendre le temps de mieux comprendre le langage sensoriel.

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