Comment créer un code QR en 8 étapes faciles


“Vraiment? On parle de codes QR?”

Bonne réaction. Depuis plusieurs années, les codes QR sont au centre du trope populaire «___ is dead» que les spécialistes du marketing adorent argumenter lorsqu’ils parlent de technologie. Nous en avons même débattu nous-mêmes sur ce blog.

Mais s’il y a une chose que le débat sur le code QR vous montre, c’est qu’il n’y a certainement pas de consensus – l’efficacité des codes QR est encore vivement contestée.

Néanmoins, on ne peut nier la popularité et la commodité du code QR. Continuez à lire pour savoir comment créer votre propre code QR et comment vous pouvez encourager vos clients à les scanner lorsqu’ils découvrent votre contenu.

Qu’est-ce qu’un code QR?

Les codes QR, abréviation de codes de «réponse rapide», sont des symboles en noir et blanc de forme carrée que les utilisateurs peuvent scanner à l’aide d’un smartphone pour en savoir plus sur un produit.

Ces carrés chiffrés peuvent contenir des liens, des coupons, des détails d’événement et d’autres informations que les utilisateurs pourraient vouloir emporter avec eux pour s’y référer ultérieurement.

Les codes QR ressemblent généralement à ceci:

QR Code

Bien que tous les codes QR n’aient pas la forme d’un carré parfait, ils ressemblent le plus souvent à l’image ci-dessus – avec différents motifs affichés à l’intérieur. Vous les trouverez souvent sur le publipostage, la signalisation, les panneaux d’affichage et même les publicités où vous pouvez rapidement scanner le code à l’écran à l’aide de votre téléphone.

Codes QR et codes à barres

L’essor des codes QR signifie-t-il que les codes-barres traditionnels appartiennent au passé? Bien sûr que non. Les codes-barres traditionnels sont toujours un moyen courant pour les entreprises d’identifier les produits de consommation emballés (CPG) et de gérer leur inventaire de produits.

Exemple de code à barres Exemple de code QR

Images via Wikimedia Commons | Wikimedia Commons

Cependant, il existe un certain nombre de différences entre les codes à barres et les codes QR – à la fois dans leurs utilisations et leurs caractéristiques. Voici trois différences importantes:

Les codes QR ont une forme différente

Codes à barres sont généralement de forme rectangulaire, nécessitant des appareils de numérisation pour lire les données du code-barres horizontalement. Codes QR sont souvent de forme carrée, affichant leurs données verticalement ou horizontalement.

Les codes QR contiennent plus de données

En raison de la forme carrée d’un code QR, il peut contenir beaucoup plus de données qu’un code à barres. En fait, les codes QR peuvent contenir des centaines de fois plus de caractères cryptés qu’un code-barres.

Les codes QR contiennent des données différentes

Les codes QR sont souvent utilisés différemment des codes à barres. Codes à barres conserver les informations clés sur le produit au point de vente, telles que le prix et le nom du fabricant. Codes QR offrent des informations plus passives et intangibles, telles que des données de localisation et des URL vers des promotions et des pages de destination de produits.

Comment fonctionnent les codes QR?

Conçus à l’origine au Japon pour l’industrie automobile, les spécialistes du marketing ont adopté les codes-barres en raison de leur grande capacité de stockage et de leur capacité à traduire des informations supplémentaires aux consommateurs au-delà de ce que la créativité et / ou l’emballage pourraient véhiculer.

Si un consommateur voit un code QR quelque part, il peut sortir son appareil mobile, télécharger une application gratuite de numérisation de code QR et «scanner» le code-barres pour accéder à des informations supplémentaires, comme ceci:

Personne numérisant le code QR avec une application mobile de numérisation

Donc, si vous souhaitez créer, par exemple, une publicité à un arrêt de bus faisant la promotion de votre podcast, vous pouvez afficher un code QR sur cette publicité imprimée qui amène les gens directement sur votre page iTunes lorsqu’ils la numérisent avec leur téléphone. Assez simple, non?

Comment créer un code QR

Le processus de création de code QR est assez simple. Voici comment commencer.

Étape 1: Sélectionnez un générateur de code QR.

Il existe des tonnes de générateurs de code QR. Les meilleurs vous offrent de nombreuses options pour utiliser votre code QR et la compatibilité avec la plupart des applications de lecteur de code QR mobile.

Lors du choix d’un générateur de code QR, vous devez également vérifier si vous pouvez suivre et analyser les performances et s’il vous permet de concevoir un code unique à votre marque.

Certains codes QR, par exemple, affichent des logos et d’autres icônes dans le code qui indiquent immédiatement aux gens les informations qu’ils obtiendront en le scannant.

Étape 2: Choisissez le type de contenu dont vous faites la promotion.

Choisissons l’un des générateurs de code QR ci-dessus et faisons un tour d’horizon ensemble. Je sélectionnerai qr-code-generator.com, l’un des huit générateurs de code QR préférés ci-dessus.

Tout d’abord, sélectionnez le type de contenu que vous souhaitez que votre code QR montre à la personne après l’avoir numérisée. Vous pouvez choisir parmi l’un des 10 types, comme indiqué dans la capture d’écran ci-dessous. Pour nos besoins, nous ferons la promotion d’une URL qui redirige les utilisateurs vers notre podcast.

Icônes détaillant les types de contenu qu'un générateur de code QR peut promouvoir

Étape 3: Entrez vos données dans le formulaire qui apparaît.

Une fois que vous avez sélectionné le type de contenu dont vous faites la promotion avec ce code QR, un champ ou un formulaire apparaîtra dans lequel vous pourrez saisir les informations correspondant à votre campagne.

Si vous souhaitez que votre code QR enregistre les informations de contact, par exemple, vous verrez un ensemble de champs dans lesquels vous pouvez saisir votre adresse e-mail, la ligne d’objet et le message associé.

Pour enregistrer un lien vers notre podcast, nous allons simplement entrer l’URL dans le champ qui apparaît, comme ceci:

Formulaire d'URL du code QR

Étape 4: Pensez à télécharger un code QR dynamique.

Voir l’option ci-dessous pour “dynamique”? Un écueil important pour créer un code QR est que vous ne pouvez pas modifier les données qu’il contient une fois que vous l’avez imprimé. Mais avec les codes QR dynamiques, vous pouvez modifier ces données.

Générateur de code QR dynamique

Avec un abonnement gratuit à des générateurs de code QR comme qr-code-generator.com, vous pouvez imprimer un code QR dynamique, le scanner et ouvrir un formulaire modifiable dans lequel vous pouvez modifier les données que vos visiteurs recevront lorsqu’ils scanneront le code QR se.

Étape 5. Personnalisez-le.

La partie amusante de la création de codes QR consiste à personnaliser la conception des codes à votre marque. Vous voulez que votre code ressemble à votre logo? Fonce. Vous voulez qu’il reflète le schéma de conception de votre site Web? Aucun problème.

En utilisant qr-code-generator.com, nous pouvons personnaliser notre code QR en cliquant sur le bouton en haut à droite, comme indiqué dans la capture d’écran ci-dessous. Gardez à l’esprit que tous les fabricants de codes QR n’offrent pas cette option de conception – en fonction du code QR que vous souhaitez générer, il se peut que certains outils soient limités dans leurs fonctionnalités.

Personnalisez votre code QR avec un logo

Bien sûr, vous pouvez personnaliser davantage votre code QR – en ajustant les couleurs, en ajoutant un logo, en créant des options sociales, etc.

Gardez à l’esprit, cependant, que certaines personnalisations peuvent rendre plus difficile pour les applications de numérisation de code QR de lire correctement le code. C’est une bonne idée de générer deux versions de votre code QR – une version simple et une autre avec votre design préféré.

Étape 6: Testez le code QR pour vous assurer qu’il scanne.

Étant donné qu’un code QR personnalisé peut rendre la «lecture» difficile pour certaines applications mobiles, n’oubliez pas de vérifier si le code QR se lit correctement et assurez-vous d’essayer plus d’un lecteur. Un bon point de départ est l’outil gratuit Google Goggles, qui prend une photo, puis vous indique le lien ou l’élément sur lequel il «lit».

Un autre excellent outil gratuit est Lecteur de code QR, qui vous amène automatiquement à tout ce qu’il «lit». Pommes Livret propose également un lecteur de code QR intégré sur iOS 7, vous devez donc tester pour vous assurer que votre code y est également lisible.

Étape 7: Partagez et distribuez le code QR.

Un code QR ne pourra pas faire son travail à moins d’être vu. Assurez-vous donc de proposer un plan de distribution pour partager le code. Cela pourrait inclure son affichage sur les réseaux sociaux, dans des publicités imprimées, sur des vêtements ou dans des endroits physiques où les gens prendront leur téléphone pour le scanner.

En plus de partager le code, vous pouvez également inclure des instructions textuelles dans vos diverses promotions qui montrent aux personnes moins technophiles comment le scanner. De cette façon, il n’y a pas de friction si les gens veulent scanner le code mais ne savent pas comment le faire.

Faites défiler vers le bas pour plus de conseils sur afficher correctement un code QR.

Étape 8: Suivez et analysez les performances.

Comme pour toute campagne marketing, vous devez faire le suivi de toute garantie ou campagne en utilisant des codes QR pour voir si elles fonctionnent réellement. Combien de trafic provient de chaque code spécifique? Les utilisateurs scannent-ils votre code mais n’utilisent pas leur offre une fois sur la page de destination? Ou ne sont-ils même pas assez obligés de scanner votre code QR?

Sachant cela vous aidera à dépanner et à ajuster vos codes QR peu performants pour refléter plus étroitement ceux qui fonctionnent bien. je te recommande inclure un code de suivi UTM sur votre URL afin que vous puissiez mieux mesurer les performances – ceci est particulièrement important si vous utilisez analyse marketing en boucle ferméeet sont utilisés pour des rapports plus détaillés sur vos campagnes.

Comment utiliser les codes QR (et comment ne pas le faire)

Maintenant que vous voyez à quel point le processus de création de code QR peut être simple, parlons de quelques bonnes pratiques qui aideront à augmenter la probabilité que votre code QR soit réellement utilisé.

Affichez votre code QR là où il est pratique pour les gens de scanner.

Placez les codes QR dans des endroits où la numérisation est facile et où le consommateur a suffisamment de temps pour scanner le code. Bien que vous puissiez souvent voir des codes QR sur les panneaux d’affichage et les publicités télévisées, ce ne sont pas exactement les emplacements les plus conviviaux. Pensez aux endroits et aux supports où les consommateurs ont le temps de scanner le code et, idéalement, à une connexion Wi-Fi.

Optimisez la page de destination du QR pour les appareils mobiles.

Mobile-optimisez la page vers laquelle vous envoyez des personnes. Les consommateurs seront sur leur téléphone lors de la numérisation du code QR, ils doivent donc être redirigés vers une page offrant une expérience mobile positive.

Incluez un CTA qui invite les gens à scanner votre code QR.

Proposez un appel à l’action (CTA) avec le code – c’est-à-dire dites aux gens ce qu’ils sont censés faire lorsqu’ils voient le code, et ce qu’ils recevront s’ils le font. Tout le monde ne sait pas exactement ce qu’est un code QR, et ceux qui le font ne seront pas motivés à le scanner à moins d’être sûrs qu’il y a quelque chose de valable de l’autre côté.

Ne limitez pas votre code QR à un seul scanner mobile.

Ne nécessite pas de scanner de code QR spécial. Votre code QR doit être indépendant de l’application afin que tout le monde puisse scanner votre code avec n’importe quel lecteur. Une barrière à l’entrée plus faible rend le succès plus probable pour vous et l’utilisateur.

Utilisez votre code QR pour faciliter la vie de quelqu’un.

N’utilisez pas de code QR uniquement pour en utiliser un. Par exemple, il est courant pour les spécialistes du marketing de penser: “Comment puis-je relier l’expérience hors ligne à l’expérience en ligne? Euh … QR code!” Ce n’est pas faux … mais ce n’est pas toujours vrai non plus.

Si vous avez un contenu qui a du sens à livrer à un utilisateur mobile et que vous disposez d’un canal approprié pour le faire (voir utilisation n ° 1 au début de cette section), il est plus probable que votre code QR génère des résultats. Par exemple, en Corée du Sud, la chaîne d’épiceries Tesco a stimulé une formidable croissance des affaires nationales en utilisant des codes QR dans les stations de métro (je suppose qu’ils ont un service mobile dans leurs stations de métro) pour permettre aux passagers de commander leurs courses en attendant. C’est un excellent exemple d’utilisation des codes QR pour le bon objectif final, au bon endroit et au bon moment.

Cet article du Search Engine Journal contient également d’autres exemples de bons moments pour utiliser les codes QR..

Si, après avoir lu ceci, vous n’êtes pas convaincu que les codes QR sont la bonne solution – ou si vous voulez simplement des moyens supplémentaires de connecter le monde hors ligne au monde en ligne – envisagez également d’ajouter une URL courte et mémorable que les gens peuvent saisir facilement sur leurs téléphones portables dans votre création.

L’avenir des codes QR pourrait également signifier une évolution – les applications de réalité augmentée découlent certainement du même concept, après tout. Prendre en compte Appli AR News, qui permet aux lecteurs de transformer un article de journal en un article adapté aux enfants en téléchargeant une application et en survolant des articles avec un marqueur spécial (cela ressemble assez à un scanner QR, n’est-ce pas?).

Il se peut que les codes QR ne soient pas tout à fait morts, mais juste la première étape d’une longue évolution.

Nouvel appel à l'action

Publié à l’origine le 19 janvier 2021 16:36:00, mis à jour le 25 janvier 2021

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